Nike: da pioniera dello sportswear a icona da collezione.

Fondata nel 1964 da Bill Bowerman e Phil Knight come Blue Ribbon Sports, Nike nasce con l’intento di rivoluzionare il mondo dello sport. Nel 1971, con il lancio del celebre swoosh e la nascita del brand Nike, prende vita un impero che oggi vale oltre 180 miliardi di dollari. Ma al di là dei numeri, Nike è diventata negli anni una delle case più influenti nel mondo della moda, della cultura pop e del collezionismo.

L’ascesa di un brand globale

Negli anni ’80, Nike si impone con campagne iconiche e la collaborazione con Michael Jordan, dando vita alla prima Air Jordan nel 1985. Quel modello – oggi valutato decine di migliaia di euro nelle sue edizioni originali – ha segnato un prima e un dopo nel rapporto tra sport e moda. Da allora, ogni nuova release Jordan ha generato code, hype e mercato secondario.

Nike ha saputo trasformare i propri prodotti in statement culturali. Collaborazioni con designer come Virgil Abloh (Off-White), brand come Supreme e artisti come Travis Scott hanno spinto il brand oltre lo sport, rendendo le sneakers oggetti di culto.

Sneakers da collezione: un mercato in espansione

Il mercato globale delle sneakers da collezione ha superato i 10 miliardi di dollari e si stima raggiungerà i 30 miliardi entro il 2030 (Fonte: Mordor Intelligence). In questo scenario, Nike guida la classifica per vendite, quotazioni e presenza nelle aste internazionali.

Modelli come le Air Jordan 1 OG, le Nike MAG ispirate a "Ritorno al Futuro" o le Dunk SB in edizione limitata hanno raggiunto cifre record, con rivendite fino a 100.000 euro. Alcune di queste, come le Air Yeezy Red October o le Jordan 1 firmate, sono entrate nel radar di Sotheby's e Christie's come oggetti da investimento culturale.

Una pratica sempre più diffusa tra i collezionisti è la conservazione delle sneakers "wrapped in cellophane": le scarpe vengono avvolte in pellicola protettiva, mai indossate, per mantenerne intatto lo stato e il valore nel tempo.

Perché collezionare Nike oggi

Collezionare Nike significa essere parte di una narrazione che fonde sport, innovazione, arte e cultura urbana. Le sneakers non sono più solo calzature: sono simboli generazionali, archivi di creatività e punti di contatto tra moda e identità.

L'accessibilità iniziale è spesso ingannevole: molte edizioni limitate vanno sold out in pochi minuti e tornano sul mercato secondario a multipli del prezzo retail. Capire quali modelli scegliere, in quali collaborazioni investire, e come conservarli, è diventato un vero e proprio mestiere da collezionista.